“微信的朋友圈广告不再是大企业、大品牌的专享服务了?”自今年1月底开始,经历一个月的邀请测试,朋友圈广告自助投放端于23日晚“全量开放”。本地推广广告同样支持自助投放,用户可在微信广告助手平台进行开户、创建广告,等待方案审核并进行效果跟踪。
本地商户可以基于自己的服务能力,圈定地域范围,选定时间段,精选用户标签,包括地域、年龄、性别、兴趣等。将此前 5 万元单次投放的朋友圈广告门口降低到了每日最低可至 300 元。
本地推广广告时间最长支持 10 天在线,最短 6 个小时,商户可以将推广预算拆分到多天,在广告上线期间灵活调整。
据“微信广告助手”发布的公告表示,邀请测试期间,有200多家获得“广告主”资格的公众号参与投放,取得了不错的社交传播效果。这里所指的“广告主”,与常规意义的广告主略有区分,它必须以公众号的形式参与朋友圈广告投放,而最终的效果,可以是关注公众号,也可以是关注App或者其他网页。
去年一月,微信朋友圈首次尝试信息流广告功能,宝马中国、vivo 手机和可口可乐等广告金主成为首批客户;今年二月,微信上线朋友圈广告自主投放端,引入小型企业广告投放;再加上面向线下实体商户的本地推广广告,自此微信广告已经面向商户全面放开。
在这过去一年间,用户对于朋友圈广告的新鲜感在逐渐下降,朋友圈广告从热门话题逐渐常态化。在全球范围内,原生广告是社交产品的发展趋势。
根据凯络中国最新发布的 2016 年全球广告支出预测,数字媒体广告支出在逐年增加,2016 年预计在全球媒体广告支出中占 27.7%,2017 年可能达到 30.2%,而其中社交产品的数字广告收入与收入占比都在提高。
来自华尔街的声音认为,Instagram 2016 年的广告收入将在 10 到 20 亿美元间。eMarketer 预测,Instagram 2017 年的广告收入将在 28 亿美元,同时全球社交网络上的广告收入将在 2017 年达 360 亿美元,占到整个数字广告份额的 16%。