伴随移动互联网的发展，一些新媒体平台成为企业广告投放的“香饽饽”，然而，近年来以流量造假为代表的新媒体广告传播弊端日益凸显，以广播为代表的主流媒体持续获得广告主的青睐。

　　新媒体区别于传统媒体的重要特性就体现在新媒体的互动性上，同样新媒体广告投放也具备了一定程度的互动性，这对于传统意义上“单向传播”的广告有着颠覆性的意义。在传统媒体中，用户几乎没有自己的选择权，所有的信息内容(包括广告在内)全部是由内容提供商来决定的。在新媒体诞生后，这一局面已经成为了历史。在使用新媒体时，受众可以选择接受或者不接受新媒体广告，甚至可以亲自参与到新媒体的广告中去，与广告主产生互动行为。

　　对于互联网和移动互联网来讲，它们的优势是快速及时，能满足受众个性化需求，但是缺点也非常明显——内容缺乏权威性，甚至成为谣言的传播地;数据造假严重，很难对媒体价值做精准的分析、判断。”王跃进说。

　　王跃进强调，传统媒体是内容的生产者和传播者，其权威性和主流地位是不容易被撼动的;新媒体是内容的转载者和转发者，在权威性上存在不足。权威媒体塑造权威品牌，新媒体在品牌塑造方面有着先天不足。在企业诉求品牌塑造时，传统主流媒体开始成为广告主重点关注的目标，并希望能够与其达成合作。

　　一位资深媒体人在与《传媒茶话会》谈到传统主流媒体和企业之间的关系时，他说：“从实际上来说，传统主流媒体需要广告客户，而实体经济企业则需要传统主流媒体赋能，提高影响力和美誉度，这两者之间，实际上是一种双向需求的关系。”

　　第一，广播媒体具有传统媒体共有的优势——背书作用。在权威广播媒体进行广告投放，能够给企业的发展提供背书。如央广属于国家声音，在其投放广告，能够提高企业的信誉;他强调，在传统媒体中，获得广告主最多青睐的是广播。广播有着自己的真实渠道。在广播媒体平台投放广告主要有以下优点：

　　第二，广播媒体性价比优越，在价格较低的同时，能够达到较好的传播效果;

　　第三，在企业发展关键时期，特别是面对舆情风险时，广播平台可以作为战略合作伙伴，帮助企业匡正存在的错误信息。

　　王跃进也认为，广播是受到新媒体冲击最小的传统媒体之一。原因在于受众获取信息场景主要有三个：家庭场景、工作场景和驾车场景。驾车场景连接了家庭场景和工作场景，在这个信息获取场景中，广播媒体由于解放了眼睛和手脚，是受众消费习惯唯一没有发生较大变化的媒体。