平面设计：标志设计中的色彩搭配，关系到标志的成功与否，给人的视觉形象是否直观。能真实的表达设计意图，让观者能明确的识别与记忆。很多人在设计标志的时候，造型做的很完美、特别，而在选用哪种颜色能表达标志的含义，却无从下手，根本不知道应该如何对标志进行色彩搭配。

　　一个标志就是一个企业的外在形象，是企业对外交流、谈判、识别的符号语言，表达了企业的文化内涵，有其独有的形态和潜在的寓意，标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的搭配呢?

　　标志标准色：标志标准色，指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象系统，如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象，包括图案、文字、颜色等。因此标志设计需要准确地表达颜色，这就是标识标准色的含义。

　　色彩是构成图形的基本元素之一。标志设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志，其传达的信息非常有限，而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征，有助于标志主题思想的描述、情感的表达，同时对于设计信息的准确传达起着重要的作用。

　　在标志设计中，我们要对色彩及其功能深入研究，通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和扩散力，使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来;使标志设计作品的色彩与内容相符，气氛、情感充分体现，带给人们心灵的愉快、刺激和美的享受。如：

　　①红色代表积极、健康、温暖、兴奋、紧张。人们习惯以红色作为兴奋与欢乐的象征使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。红色可用在餐饮、化妆品等标志设计中。但红色过于刺激，应避免大面积使用。

　　②黄色代表智慧、明快、富贵、希望、喜悦、光明。帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作为尊贵的象征，宫殿与庙宇的色彩，也都相应地加强了黄色，给人以智慧、华贵、威严的感觉。标志设计中，黄色可用于餐饮、照明、百货中。

　　③橙色象征富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。

　　④绿色象征成长、健康、清新、理想、希望。鲜艳的绿色生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔，可用在医疗、农业、环保、美容行业标志中。

　　⑤蓝色象征智慧、诚信、力量、安详、纯洁。蓝色的用途很广，可以安定情绪，可用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。时下把蓝色作为科学探究的领域，蓝色就成为现代科学的象征色，它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。

　　⑥黑色象征安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤。许多科技产品都使用黑色，如电视、电脑、摄影机、音响等电子产品多采用黑色。

　　⑦白色象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。

　　标志的色彩搭配：标志的色彩搭配，跟其它广告设计、包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同，它的色彩搭配是比较单一的，不会存在很多种色彩的同时出现，单也有共性，基本的色彩搭配理论是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。

　　在标志色彩搭配中，不管使用哪种色彩搭配方法，都要考虑色彩与色彩之间的相互影响，会产生与单一色不同的效果，例如淡色往往不是鲜艳的，但与较强的色彩搭配时，就会变得活泼而更加艳丽，相邻色彩搭配使用时，其相互影响更加明显。