小程序是程序员眼中的春天

发表时间:2018年09月21日  点击数:34560 次

  适合自身业务。关于哪些业务适合开发小程序上面链接中已经有说明。言简意赅的理解就是:基于线下业务实体店、生活工具类、简易电商类、本地O2O类。如果不适合的业务开发了小程序让你去运营也是不现实的。

小程序是程序员眼中的春天

不要妄想小程序代替APP,相反,推出小程序之前要谨慎,糟糕的结局就是:APP被卸载,用户流失,小程序试玩就走微信官方推出,弥补订阅号和服务号的不足,强调线下,用完即走,市场认同度褒贬不一等等。有人调侃说,小程序只是程序员眼中的春天。运营小程序的前提是基于适合自身业务开发的小程序。

  企业布局小程序有3种方式,根据企业自身的能力、发展、用户情况不同,布局小程序可以从内容+小程序、商品+小程序和游戏+小程序,这3个方面入手。

  1. 内容+小程序,建立微信生态下的内容社区

  微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源,但经过6年的发展,微信公众号已进入流量寒冬,有的内容创业者流走于其他自媒体平台,而已发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。

  2. 商品+小程序,电商服务的流量红利期

  一直以来,微信流量都是电商品牌们“觊觎”的重要流量池,微商由于无法对运营个体进行管控,而微信缺少对电商功能的支持,小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。

  (1)发挥好友间的互助关系

  拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户,通过其好友间的砍价带来用户新增。

  (2)倡导好友间的特权分享

  在小程序电商中,很多商家植入了购买后的福利分享,比如:美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友,但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包,在领取后可以直接访问小程序使用,微信赋予了小程序获取用户信息的特权,用户就可以省去注册的复杂环节。

小程序是程序员眼中的春天

      (3)植入用户生活元素

  小程序支持读取用户步数、位置等功能,类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励,而再往后发展,步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。

  (4)品牌方的小程序会员服务

  对于品牌方来说,独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果,但小程序提供了轻量化的电商场景,小程序的开发和布局更加方便快捷,品牌方可以利用后台布置更适合自身的“app”。

  3. 游戏+小程序,及时填补用户休闲娱乐需求

  2017年12月,微信正式开放小程序的游戏开发能力,半年时间,微信小游戏占据了社会大众的休闲空间。

  相比于APP游戏的运营,小程序游戏裂变快、用户新增快、游戏节奏快、用户门槛低、受众规模大,同时小程序为游戏开发者提供了社群分享、好友关系等裂变能力。

  小程序游戏不是传统意义上的休闲娱乐方式,而是更大范围的覆盖到“互动”的意义,比如答题游戏,可以将内容与游戏相结合,再比如迎合节点设计的游戏,比如:七夕节售卖自己,也可以归到游戏类,恶搞性更强,提供给用户一个参与热点的方式。

  微信官方持续为小程序开放新的能力入口,让微信从社交应用转变为日常生活的一个重要入口。企业布局小程序,主要看重的是微信的流量红利。

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