结构：确立主题后，一篇文章最重要的是结构。它不仅是起承转合、总分总等框架，更是具体到故事情节的人物与事件的安排以及全文抑扬起伏的节奏。

　　一般来说，高效确定文章结构的方法是自由联想。确定主题后，随性从四面八方自由联想，不管如何凌乱芜杂，也不管次序先后，想到相关的一点就用小标题记下来，一直到把所有能想到的或者主题需要用到的素材都记下来。接下来便是根据相关性、分量轻重、可延展性、润色难度等做一轮筛选。经过选择保留下来的小标题，按照文章主题的逻辑、线索等调整顺序，就像一本书的目录。这个时候，全文的纲要已经建立起了雏形，然后按照这个纲要逐段完善。

　　用自由联想写出来的文章有两个好处：一是有层次，有条理，有轻重，比较容易安排节奏，文章形式完整。二是只确定提纲，每一段的具体内容却仍可自由创作，临时触动文思，写的时候会有“意到笔随”的乐趣，全文亦不至于过于呆板。避免了不假思索的杂乱无章，也去除了成竹在胸的拘谨局限。

　　但需要注意的是，开篇的切入点也很重要，如果故事的开始不能吸引读者，他们很难有耐心继续读下去。因此，投入更多时间琢磨文章开头十分有必要。

　　词汇量：重要性不解释，方法很简单，多看多读多记。等你掌握了足够多的词汇，你才有推敲的资格。

　　描写：有一种错误的见解常常引人走入迷途，即是以为“描写”依赖于词藻。以为形容词用得愈多，便是描写得愈出色，往往用了一大串的形容词，弄得累赘不堪，而这些形容词又大多是前人用滥了的东西。事实上，描写是依赖于素材是否成熟的，如果准备材料足够或者成熟，所有的画面都清晰展现在你的脑海中，包括人物言行和场景细节，这个时候你只需要组织词句把这个情景敲打出来，完全不存在描写困难的问题。如果描写有障碍，那便是素材有不足，还得回去继续准备素材。

　　方法也很简单，多阅读与多写，优秀的文案都是从模仿做起的，词汇搭配、造句技巧、文法修饰等是可以通过大量的模仿熟练起来的。

　　一些小技巧：

　　1、初学者尽量避免长句，避免过多使用修饰，长句很容易让文章显得繁冗。实在喜欢用长句，可以写完后多读几遍，句子不顺就要修改，改到读起来顺滑有韵律，长句的弊端就被遮盖了。

　　2、适当增加口语化的对话文体，之前说过文章能做到明白通畅是首要的基础，口语化一来能避免生搬硬套语法，让文章看起来自然、通顺。二来可以很容易点亮文章的画面感，让文章变得生动，读起来更有生活气息。

　　3、少用宏大、概括面广的词，尽量用具象化的描写细节的词。比如伟大，近年受到英文翻译文章的影响，很多人把伟大用到了方方面面，使得这个词失去了在中文语境中的高度。且大词往往只能用于表达态度，很难做到根据具体语境去度量，比如“你是伟大的人”和“你是贤明的人”，同样是形容一个人，但前者是态度，后者却是具象形容，读者看完就知道你究竟是怎样的人。

　　4、多点白描，少点随感。很多随感都是无病呻吟的QQ空间体和累赘多余的部分，写再多也无法提升文笔，删掉也对文章没有任何影响。

　　优秀的作家、文案都会有属于自己的高强度专注写作时间，每天或定期在一个没有任何干扰的时间段和空间进行注意力高度集中的写作，并使之成为习惯。清晨、午后、傍晚或者深夜。有些人更是有癖好，使用专门的写作软件，没有任何功能键，关掉电脑所有软件打开全屏，清空与写作无关的一切杂念，忘记时间、忘记其他所有不相关的东西，完全沉静在写作中，