01

　　SEO与关键词竞价

　　从潜在消费者使用搜索引擎的角度来看，SEO和关键词竞价排名在呈现方式上是一样的。两者各有利弊，很大程度上是互补的。如果我们能够同时智能地使用这两种方法，搜索引擎营销的水平和效果将会大大提高。当然，选择合适的投标周期也很重要。

　　SEO适合长期、大规模应用，竞价排名更适合短期、重点应用。竞价排名成本多少对SEO左侧排名出现与否没有帮助，两个排名系统无关紧要。竞价排名和SEO相结合是解决竞价排名成本高的最好办法。我们知道，SEO的总体效果会在第一批投资实施后逐渐显现出来。当这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现时，应该依靠“免费”广告的力量。但是因为不是所有的关键词都可以尝试排在前排，所以补充了竞价排名。一旦排名基本显示了我们要找的结果，竞价排名就可以最大程度的降低。

　　02

　　何时采用竞价排名

　　一、在搜索引擎优化的效果出现或者只是部分出现之前。

　　为了网站尽快投产，竞价排名可以控制广告支出。通过竞价排名的点击情况，可以为搜索引擎优化提供参考数据。

　　二、在搜索引擎优化效果出现后的适当时期。

　　竞价排名的广告可以同时投放。这个时期通常是假期，比如圣诞节到春节。当网站举办短期推广活动时，使用SEO可能为时已晚，此时使用竞价排名是一个不错的选择。

　　三、在使用SEO做出努力之后，效果不明显。

　　如果一些核心关键词仍然无法获得更好的定位，那么就需要使用竞价排名作为补充，避免失去重要的潜在消费者。

　　四、当搜索引擎自然波动时。

　　如果某些核心关键词排名自然下降，可以通过及时竞价排名进行补偿。等下一轮SEO工作完成后自然排名再上去的时候，为了节约成本，会去掉竞价排名，这样既稳定了网站的业务量，也有利于其他方面。

　　五、如果网站资金充足，可以同时进行。

　　自然排名和竞价排名同时出现，并不会降低推广效果，甚至会有一加一大于二的更好效果。

　　六、由于搜索引擎公司的规则和限制，有些关键词不公开竞价排名。

　　比如品牌关键词，此时只能用SEO的方法来推广这些特殊的关键词。

　　七、新的网上销售项目，市场信息不明朗。

　　不确定是否可行或者不清楚市场规模，对这些实验项目采用竞价排名是一种很好的市场调研方法。